随着电影公司平均每年需要支出2亿美元的费用来宣传各种大片，人们可能会希望这些电影海报能有所创新。不过为了规避风险，各家公司在海报方面都有一个“舒适区”，这就是为什么经典的海报都像一杯星巴克咖啡：有着熟悉的味道！

“作为一项业务，肯定有很多人会跟风。”福斯探照灯公司的市场副总监拉里·巴尔道夫表示：“如果你看看那些上世纪70年代的海报，它们全部在某些方面有所创新。有一段时间，插图变得非常重要，直到有些东西打破了常规以后，这种东西就变成了规范。”

对于内特·派克执导的关于奴隶起义的新片《一个国家的诞生》（The Birth of a Nation），探照灯公司就试图在海报方面做出一些新意。“幸运的是，我们拥有这么做的资本，”拉里·巴尔道夫说：“我们拥有打造开创性海报的原材料。”

跟其它产业一样，好莱坞也是在兜售某种东西——与其说是一部电影，不如说是系列电影。不过跟其它绝大部分产业不同而是，好莱坞要通过惊人的一致性来吸引观众。

美国著名导演史蒂文·索德伯格也说：“如果在一张海报上让四个演员的脸型一样大，那么你就搞砸了。就像你不能让一样大小的四个图形组成一个艺术品一样。”

电影海报类似的越来越多，有时候也跟演员的合同有关系，很多演员在跟制作方签署合同时，已经提前规定了他们出现在海报上的方式和位置。

对于这一难题，史蒂文·索德伯格表示：“有时候我们能有一些回旋的余地，比如我会给某个演员打电话：‘我们做出了一个伟大的艺术海报，你看看，虽然这张海报在技术上违反了你的合同，但我觉得这张海报的艺术性更强，你觉得呢？’”

电影海报设计”的部分业内人士，他们表示，在整个电影产业链中，海报设计不被重视，它和其他生产环节是脱节的；费用的有限、人才的匮乏都会导致从业者无心创意，克隆大片海报是一条捷径，抄袭现象难以避免。如今国内的电影业，各个环节的投资都在大幅飙升，制作费用、演员片酬、宣传预算等。普通一部商业片的宣传预算可以达到上百万乃至千万，砸灯箱、车体广告、买院线位置、请媒体宣传等，不可谓不重视。但制片方对宣传环节中的海报持什么态度呢？“不愿意在海报上多砸钱，费用是一方面的原因，主要是重视程度不够。如果重视的话，在电影拍摄之前，双方经过沟通会有个预案，我们应该去现场拍一些素材，以供设计时使用。但现在的情况是，很多片方都是到宣传期了，快上映了，才交给我们这样的任务。”能够想象，时间赶、任务急，借鉴欧美电影海报无疑是条捷径。

　　1.专业人才十分匮乏

　　据王大宁介绍，国内做海报的专业公司非常少，大概只有三四家，现在是很多广告公司的平面设计在跨界接活儿，但绝不是他们的主业，首先是利润低，再者，电影海报设计比平面广告有难度。“电影的全年票房也就100多亿，这个数字比不上几个楼盘，不及网游的十分之一，整个行业的盘子就不大，海报这块儿的利润更低，这就阻挡了一些有才华，但先要谋生的年轻人来从事这个行业。另外，它要求设计者要了解电影，有一定的鉴赏力，既能设计又懂电影的人才真的不多，我们公司一直在招人，一直都缺人，很头疼。”
       中央美院的肖勇教授告诉记者，招贴设计和平面设计是很专业的课程，目前针对广告设计的比较多，具体到电影海报设计的，的确很少。

　　2.设计脱离电影产业

　　编剧黄珂作为业内人士，同时也是曾经的海报发烧友，用“一笑而过”来形容看到微博时的心态。“前几年我有搜集海报的爱好，五道口有很多店卖。一年上千部的电影，每部电影都有好几款海报，除非是发烧友才会比较了解，一般人上哪儿知道这些设计呀。所以，偷窃创意的事情才会层出不穷，防不胜防。不光是国内的在抄，有的好莱坞大片也在抄，我记得2008年或是2009年，美国的网友也干过一件类似的事儿，把涉嫌抄袭的年度大片海报一一展示，他们要么是抄以前的，要么是抄其他国家的。”

　　针对目前国内电影行业现状，黄珂认为，海报设计谈创意有点奢侈，“平面设计的创新空间小，无外乎在人物关系和故事氛围上做文章；制片方给的费用又很有限。电影海报很像是电影产业链条上的‘盲肠’，宣传时必须要有，但又得不到重视。”在黄珂看来，海报设计与电影产业的其他环节是脱离的，这是它得不到重视的根本原因。另外，海报宣传的功能性是有的，但海报设计得好，就能调动观众的观影欲望；设计得差，就会影响到票房成绩吗？至少这个作用不是很明显。