在过去的一百多年当中，可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整，时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。

有的时候，现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感，就像可口可乐一样，一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多，这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。可口可乐的老对手百事可乐（Pepsi）则不然，百事的LOGO 从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO，大概会引起一片哗然吧。

其实诀窍很简单：加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO 长盛不衰的秘密。

作为世界上最有影响力的品牌，Google 使用多年的衬线体LOGO 在去年被放弃了，全新的Google Logo采用了现代而简约的非衬线体字体。

非衬线体是近年来LOGO设计的主流，这和极简主义设计风的流行不无关系。比如Pentagram 在为Windows、MasterCard 以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候，就都是采用非衬线体字体来进行设计的。

虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体，但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼：衬线体和非衬线体各有各的风格，对于不同气质的品牌，所贴合的字体类型和风格自然各不相同，你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。