Debenhams是英国最大的连锁百货公司之一，有两百多年的历史，前身可以追溯到1778年,现在的Debenhams成立在1905年,涵盖服装、家居用品、家具,以及咖啡馆、美发和美容等。该公司终止了与广告公司J. Walter Thompson长达八年的合作，选择Mother Design公司推出了新标志。

设计公司

Mother Design

战略思考

随着时间的推移，在线零售的兴起，购物逐渐变得乏善可陈，受到影响。Debenhams百货为了回应购物环境发生的变化，进行了品牌重塑，借由新的视觉形象向消费者们发出友好的邀请，将愉悦和兴奋带回到购物体验中，来唤醒大家对购物的喜爱。

设计阐述

设计团队推出了新标志、广告语和视觉形象，每一个新的设计都是为了强调购物不可替代的快乐体验。

标志

新logo很厚重，粗细之间的反差很大，间距紧凑，还有一些夸张的线条。未封口的字母“D”与标志其他字母无明显关联，字母“ebe”和“nh”弧度一致。

字体

该品牌字体基于SangBleu字体作出调整，字符形状没有标志那么夸张，非常有亲和力并延续了一些旧标志的优点，比如微妙的序列化、大写设置和刚好的间距，来保持品牌特性。

广告语

广告语围绕着“do a bit of Debenhams”配合鲜艳的色调，视觉效果非常惊艳，令人愉悦。

观点

该标志在小尺寸上的表现力可能一般，但在物料应用上倒是很漂亮。实体零售处于这样一个大环境下，品牌重塑值得一试，当然，效果是好是坏我们要看大众的反应。新标志把它和竞品John Lewis最近设计的品牌形象区分开，进入一个与竞争对手不同的领域是这次品牌重塑的一大胜利。