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拾肆亦

摄影／视频

项目名称：浙江嘉远集团

服务分类：品牌全案

行业分类：快消

项目背景:

嘉远集团创建于2006年，是一家大型综合性现代化产业集群式企业集团，总部位于浙江杭州钱江新城。集团旗下产业版图包括：现代金融与信息服务；房地产开发与工程建设；现代物流与综合物流园；现代农业与旅游等。
目前嘉远集团在美国、澳洲、南非、墨西哥、广西东兴口岸建立了自己的进货渠道。同时在国内建立了坚果落地加工厂，预计年产量可达1.8万吨。

挑战：

作为一个“古老”的行业，坚果零食的行业一直面临着一些问题：
· 形象同质化严重
· 创新程度极低
· 消费客群高度重叠

解决之道：

在产品战略上我们提出“生态集合”的观点，引入“大坚果”概念，希望客户建立一条具备深度和可延展的产品生产链，从而实现应用场景的多元化
战术层面，我们将品牌形象定位成“快乐的零食专家”，一方面强调“健康生活，健康认知”另一方面将“青春、情怀、快乐“这些能够引发消费者共鸣的观念引入，将细分市场做到极致。

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