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品牌全案
项目名称：美丽健奶吧
服务分类：品牌全案策划
行业分类：快消
项目背景
美丽健乳业集团成立于1956年（原杭州乳品一厂）， 是拥有60余年乳制品经营经验的老牌企业， “美丽健奶吧项目”是美丽健集团完成乳品产业链布局的最重要一环。
挑战：
经过调研与分析，我们发现美丽健集团面临着三大问题：
Ÿ 如何在直面年轻消费者的时候更好的与之对话；
Ÿ 如何摆脱“老企业”的陈旧形象；
Ÿ 如何实现“美丽健奶吧”作为新品牌的品牌实力与美丽健集团的品牌实力完美对接。
解决之道：
Ÿ 形象层面-企业形象统一完整，兼具美感与功能性
Ÿ 战略层面-与一鸣鲜奶吧错位竞争，落地江浙沪二级市场
Ÿ 推广层面-将策略导入营销，以产品创造口碑
Ÿ 媒介层面-以“社区”为单位，自下而上的传播通路
地址：杭州市滨江区王道公园／下沙和达创意设计园
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